Blogunk sok esetben adott már tanácsot a szellemi tulajdon jó menedzselésére vonatkozóan, azonban még egyszer sem esett szó arról, hogy mit tehetünk, ha védjegyünk egy külső ok miatt veszti el jó hírét. Szemléltetésképp egyetlen kérdést tennénk fel: az ISIS-ről mi jut eszébe?
Forrás: IB Times
Valószínűleg elsőre nem Ann Summers új fehérnemű kollekciója, és nem is egy okostelefonokkal fizetést lehetővé tevő mobilalkalmazás. Inkább az Iszlám Állam, azaz az ISIS (a nyugati világ számára Islamic State of Iraq and Syria, manapság gyakran már csak IS, Islamic State) nevet viselő szunnita fegyveres terrorszervezet, mely az utóbbi időben az Irakban és Szíriában véghezvitt megdöbbentő kegyetlenségeiről vált hírhedtté.
Forrás: Christian Post
ISIS névvel azonban rengeteg szolgáltatást, terméket találunk. A fentieken túl például itt a vállalati irányításban segédkező ISIS Software, vagy egy, az Oxford Egyetem birtokában lévő, nemzetközi technológia transzferre szakosodott innovációs központ. Találunk továbbá gyógyszergyártó céget, de tudományos és biztonságpolitikai központot és szimulációs, szakmaközi tanulmányi központot is, melynek neve pont az ISIS mozaikszót adja ki.
Forrás: ISIS UW Medicine
Miért szerepel ennyiszer az ISIS védjegy?
Egyrészt azért, mert jelentheti az ókori egyiptomi istennő Íziszt, aki jelentős istenségként a nőiességen és a hűségen kívül termékenységet, varázslást, vizet és szelet is szimbolizál. Ezek után nem meglepő, hogy szépségipari termékekkel foglalkozó cég is akad ISIS név alatt. Az istennőtől függetlenül pedig a nagy számok törvénye alapján több esetben is előfordul, hogy egy szervezet nevének rövidítése épp ezt a mozaikszót adja ki.
Hogy valóban romlik-e a védjegytulajdonosok piaci helyzete?
Erre a kérdésre nyilvánvalóan csak adott vállalatok eladási adatait megismerve lehetne megfelelő választ adni. De szemléltetésképp az is elég, ha magunknak föltesszük a kérdést: ha a boltban meglátnánk, megvennénk-e egy ISIS márkájú pólót?
Ki-ki lelke szerint. Ha az olvasó ezt még be is vállalja, azt már kötve hisszük, hogy örömmel szállna fel erre a repülőgépre:
Forrás: CBC
Miután a Malaysia Airlines két szerencsétlenül járt gépének története bejárta a világsajtót, a vállalat egyenesen halad a csőd felé. A légitársaságról akkor hallhattunk először bővebben, amikor idén márciusban Kuala Lumpurból Pekingbe tartó gépe rejtélyes körülmények között eltűnt, fedélzetén 239 emberrel. Sajnos azonban a pech-széria ezzel nem ért véget: a társaság egy másik gépét pár hónapra rá feltételezhetően az oroszbarát szakadárok lőtték le Ukrajna fölött. Egyik esetben sem akadt túlélő.
A vállalatnak ezek után nem igazán megy a szekér.
A védjegyhígulás fogalmát akkor használjuk, ha a védjegy elveszti értékét, és mindez a védjegyjogosult hibáján kívül történik. Hasonló helyzetben érdemes mérlegelni, hogy védjegyünk mekkora veszteséget szenved el adott külső negatív tényező következményeképp. Ha úgy véljük, a védjegy értékéhez viszonyítva nagy az elszenvedett veszteség, megéri elgondolkodni annak megváltoztatásán. Mindenesetre feltétlenül érdemes szakember véleményét is kikérni. Míg az ISIS esetében nem, addig a maláj légitársaság esetében nagymértékben rontja a védjegyet a bekövetkezett külső tényező. Ilyen mértékű védjegyhígulás esetén újra lehetne pozicionálni a nevet, ez viszont hatalmas ráfordítást igényel.
A védjegyhígulás leggyakrabban előforduló formája egyébként a védjegybitorlás: amikor jó nevű márkás termékünket például webshop ruha boltban, leértékelve árulják (pl. Copad SA v Christian Dior SA). De ugyanúgy megemlíthetjük itt azt a gyakran előforduló esetet is, amikor termékünk ócska másolata egy kínai áruház polcáról néz vissza ránk. A védjegybitorlás ellen a tulajdonosnak fel kell lépnie, amennyiben meg kívánja védeni brandjét - ennek pedig nélkülözhetetlen eszköze a védjegyfigyelés.
Kis védjegylecke
Védjegybejelentést egyébként a nizzai osztályozás alapján tehetünk. A védjegy birtokosának meg kell jelölnie, hogy ábráját vagy szóvédjegyét mely áruosztályokra vonatkozóan szeretné használni. Az ezen kívül eső osztályokban már teljesen szabadon használhatja bárki ugyanezt a nevet.
További számos érdekességet tudhat meg Pintz György: Védjeggyel a csúcsra! című könyvéből.
Orbán Emese
Pintz és Társai
Szabadalmi, Védjegy és Jogi Iroda
www.szabadalmi.hu
Forrás: Index